每年看完确实在唱衰苹果的我，今年有点迷惘了。
是的，苹果又发布它们的新款 iPhone 了。
今年的命名方式很奇怪：它们是 iPhone XS，iPhone X 的正统续作。iPhone XS Max，iPhone XS 的 Plus 版本。以及拥有6个颜色的低配版 iPhone XR。
全新金色配色的 iPhone XS 和 iPhone XS Max
六种配色之一的珊瑚色 iPhone XR。
iPhone XR 的配色
发布会开场，历年惯例，先说说我们的成绩有多么辉煌：
我们的活跃 iOS 设备已经达到了惊人的 20 亿台。
20 亿台 iOS 设备
Apple 位于意大利米兰自由广场（Piazza del Liberty）的全新直营店 Apple Piazza Liberty。
有注意到什么吗？
它越来越不像一个卖产品的商店，而是越来越像一个广场，或者……一种生活方式。苹果一直在强调：“我们希望你不单单来买我们的产品，而希望你放松下来，参与我们的活动，参与我们的讲座，哪怕在这坐一会什么都不做也好。”换言之，苹果在增强它本就不容小觑的用户粘度。
安吉拉·阿伦茨（Angela Anrendts）是苹果零售和在线业务高级副总裁，在卸任 Burberry CEO 来到苹果之后，一切变得不一样了。苹果开始有一点点像是一个时尚品牌，在介绍 Apple Watch 的时候我恍惚了一下，当联动，运动与健康三个标志性的图标出现在 Keynote 上的时候，当 Nike 和 Hermès 出现在 Apple Watch 上的时候，我真的很难辨别这是一家时尚公司在发布自己的智能设备，还是那个在过去十年内引领全球创新的苹果。
联动，运动与健康
看起来苹果在转移重心了。苹果开始向服务提供类公司转变，如果转变成功，那么苹果就无需为创新发愁。
这场持续了近两个小时的发布会，除了 Apple Watch，还有每年的绝对主角 iPhone。
但在今年，创新这个词好像根本不存在。我真的不知道 iPhone XS Max 近 13K 的售价是怎么来的。13K 是什么概念？
一台 13 寸的 MacBook Pro 也不过 13K。
iPhone 3GS 到 iPhone 4 将 PPI（每英寸像素数），视网膜屏带到了消费者眼前，三明治结构的坚固性和可靠性使得它至今还在被很多手机厂商使用。
iPhone 4 到 iPhone 4S 第一次将 iPhone CPU 核心数提升至双核。性能表现无比稳定。
iPhone 5 为小屏幕手机打下基石。而 iPhone 5S 带来了至今仍是主流方案的指纹识别。
iPhone 6 / 6 Plus 则开启了屏幕飞跃至 4.7 寸 / 5.5 寸的主流时代。但是 Plus 机型 仍采用 1GB RAM，在我看来则是一大败笔。
iPhone 6s / 6s Plus 则将屏幕交互直接提升至三维，带来了实用的 3D Touch。很遗憾，我们在苹果身上看到了一点点这样的痕迹：它似乎要被放弃了。 Taptic Engine，这个至今仍领先安卓阵营仍有可能好多年的震动模组。我还记得当时在朋友新买的手机上一遍一遍的 Peek & Pop 的感觉，硬件的以假乱真让我感觉到好像那个 Icon 真的被按下去了一样。
iPhone 7 / 7 Plus 亮黑色，则是苹果史诗级的资金支持和技术积累，我不会说亮黑色的工业难度有多大，抛光，阳极氧化，染色中的毛细效应，以及 MRF 磁流变液浸浴，技术很难吗？不难，道理都在这里摆着，那它很简单吗？不简单，前期良品率低的连中国这种量级市场的直营店都分不到一台 Demo 机器的阶段让我记忆犹新。国产厂商做了多久才做出来？
iPhone 8 / 8 Plus，SoC 党的狂欢。苹果直接默认秒掉了安卓阵营的最强 SoC，43 亿晶体管，单核 4000+ 的分数让我感到震惊不已。如果是你觉得下一世代的全面屏的解决方案还不成熟，这台机器将成为本世代 iOS 设备当之无愧的王者。完美的稳定性，无比强劲的性能输出，最成熟的制造工艺：“末世机皇”这个称号当之无愧。
iPhone X 的代表着苹果对下一个时代的思考，内部设计上的双层主板堆叠表示出了苹果对 A11 Bionic 发热量控制的自信，节省出的空间用于了双电池结构。在考虑便利性下，方兴未艾的 Face ID（或基于结构光方案的面部识别方案）目前仍然可以称之为最安全的民用级别方案。COP 封装的 OLED 屏幕再一次凸显了苹果资金的积累以及对供应链的强大管控。无法否认，虽然作为 iPhone X 用户，我绝对无法自夸这是世界上最完美的手机，Face ID 在某些情况下使用体验远低于 Touch ID，而双层主板堆叠也带来了发热问题（啪啪打脸）。萝卜青菜各有所爱，在所有的 iPhone 中，iPhone X 是唯一一款能够让我看一眼就“哇”出来的机器，我接受它的不完美，正如它用 6000 万台的销量接受所有诋毁。
iPhone XS / iPhone XS Max 带来了什么技术革新？
没有。
只有例行升级的处理器，相机，电池续航，更大的屏幕和针对大陆的实体双 SIM 卡（DSDS）。根据 Geekbench 的跑分数据，A12 Bionic 与上代 A11 Bionic 跑分相差无几。而根据苹果的说法，这次处理器升级的重点则被放在了 NPU 上面。得益于 7nm 制程，A12 Bionic 的晶体管数量达到了史无前例的 69 亿，较上代提升 60 %。NPU 的每秒操作次数则从 6000 亿次直接提升至 50000 亿次。
AirPower 这个充满科技感的无线充电板？苹果这次连提都没有提，好像这个东西根本就不存在。
你一方面可以说苹果的风格越来越稳健，毕竟今年国产厂商的表现让我印象深刻，OPPO FIND X 的真全面屏，华为 P20 Pro 的三摄像头等等，今年是国产厂商爆发的一年。
而一方面也可以说苹果摸到了某些东西的天花板。
平板式智能手机快达到瓶颈了。
在不改变手机最终形态下，我们还能做点什么？
如果按苹果的解决方案，他会把刘海干掉，传感器放在屏幕后面。充电口也干掉，改为无线充电。三颗实体按键可能会考虑做成非实体按键 + Taptic Engine 的解决方案。SIM 卡槽干掉，转变为 eSIM。最终的 iPhone 会像是一个坚固的，无开口的小盒子一样。
如无必要，勿增实体。
也许以后不会有专门的发布会来发布 iPhone 了，iPhone 会变成像笔记本电脑一样无趣但必不可少的东西，就像今年 MacBook Pro 在官网悄然更新一样。
一直还有另一个声音在我的脑海里萦绕：其实苹果的创新步调和我们设想的从来就不一样。苹果仍然有很多伟大的地方值得我们去尊敬：
比如这次发布会，苹果就很可爱的强调：“好吧，我知道我已经说了好多遍了，可我就是忍不住重复我自己：我们实现了 100% 可再生能源！”
台下掌声雷动。是的，苹果是我见到的最环境友好的企业。至少看起来是这样的。
比如 Apple Watch 通过 FDA 认证，这是本次发布会最让我兴奋的地方。
心电图（ECG）检查
通过 FDA 认证。这在一定程度上代表着可以在医疗用途被借鉴。
又比如苹果对“隐私是一项基本人权”的坚信。这是值得我们去学习的方方面面啊。
不过说一千道一万，iPhone XS / XS Max 仍是你能买到的这个星球上最棒的智能手机：业界顶级的显示屏，相机模组，Taptic Engine，iOS 等等。而且我先说个结论：别看大家骂得厉害，至于今年的财报数据，一定不会很难看。值得一提的是，在中国大陆发售的 iPhone XR 和 iPhone XS Max 采用的实体双 SIM 卡解决方案。这也是首次苹果针对中国市场发售硬件版本不同的 iPhone。
本次 iPhone 硬件发售机制复杂：国行 iPhone XS eSIM 卡功能缺失，而 iPhone XS Max 和 iPhone XR 则为实体双 SIM 卡机制。与此同时，美版三款新 iPhone 则为 eSIM + nano-SIM 配置。而港澳版 iPhone XS 则与美版配置相同，iPhone XS Max 与 iPhone XR 与国行相同。一句话：港澳版 iPhone 是加入了 eSIM 卡的国行。
至于在 iPhone X 引领的时代开始后的下一个时代，苹果会给我们带来什么，我们不得而知。这是它的任务，希望它能给我们一份满意的答卷：现在的苹果如日中天，拥有世界上无数多的顶级资源和选择，正如 2010 年的诺基亚。
让我们拭目以待苹果找到的下一个 iPhone。